FOTOGRAFI KOMERSIAL

FOTOGRAFI KOMERSIAL

Oleh : Bapak Didiet Anindita

5 November 2015

Anggota Kelompok 4 :

Fransisca Setyawan 915120001

Shelvie Djapri 915120012

Levina Vionetta 915120023

Ancilla Nataly 915120026

Ria Yoan Sanjaya 915120027

     Dalam kelas Kapita Selekta pada hari kamis tanggal 5 November kemarin, Kelas kami kembali kedatangan seorang tokoh yang memberi inspirasi bagi kami. kali ini adalah Bapak Didiet Anindita seorang fotografer terkemuka yang sudah sangat berpengalaman di bidang fotografi. pada kesempatan kali ini, bapak Didiet memberikan materi sehubungan dengan dunia fotografi yakni fotografi komersial. berikut adalah penjelasan mengenai materi selengkapnya :

    Fotografi dalam bahasa inggris disebut sebagai photography, yang berasal dari bahasa Yunani yaitu "Photos" yang berarti Cahaya dan "Grafo" yang berarti Melukis / Menulis. Sehingga fotografi adalah proses melukis/menulis dengan menggunakan media cahaya. Sebagai istilah umum, fotografi berarti proses atau dengan merekam pantulan cahaya yang mengenai objek tersebut pada media yang peka cahaya. Alat paling populer untuk menangkap cahaya ini adalah kamera. Tanpa cahaya, tidak ada foto yang bisa dibuat. (https://id.wikipedia.org/wiki/Fotografi)

1). Untuk Membuat Konsep Butuh Banyak Orang 

Dalam proses pembuatan foto dibutuhkan waktu kurang lebih selama tiga minggu dan memerlukan tenaga dari banyak rekan yang bekerja sehingga sebuah foto yang diinginkan oleh klien dapat terwujud sesuai dengan yang diharapkan. Seperti contohnya untuk brand mobil Lotus yang beberapa tahun lalu pernah mempercayakan foto mobilnya di garap oleh agensi pak Didiet, yang memerlukan waktu tiga minggu dalam pembuatan fotonya. Dibalik terciptanya sebuah foto yang menarik dan indah, diperlukan adanya negosiasi dan kerja sama yang baik antara fotografer dan tim dengan klien. Fotografer tidak dapat memutuskan sendiri konsep dari foto yang diambil, karena hal tersebut harus disesuaikan dengan konsep klien. begitupun klien yang harus bisa menerima saran dari pihak fotografer agar foto yang diahsilkan nantinya bisa terlihat menarik. oleh karena itu proses pembuatan foto sendiri dapat memakan waktu lama hingga tiga minggu karena banyaknya hal-hal yang harus dipertimbangkan. Berikut adalah beberapa orang yang terlibat dalam proses pembuatan sebuah foto :

• Fotografer
• Klien (yang memiliki dana untuk berjalannya semua proses hingga selesai)
• Pengarah Gaya 
• Make Up Artist 
• Wardrobe 
• Copy Writer 

Pak Didiet dalam kelasnya menjelaskan, oleh karena itu agensi nya membutuhkan banyak tenaga untuk membantunya untuk mempermudah pekerjaaanya. Dimana beliau sering memperkerjakan mahasiswa UNTAR yang memiliki pengalaman di bidang yang diperlukan. selain ini dapat memberikan kemudahan bagi agensi, beliau juga ingin memberikan banyak pengetahuan dan pengalaman kerja untuk mahasiswa UNTAR baik yang belum atau sudah lulus. 

2). Klien Sudah Membentuk Konsep Foto 

     Ketika klien ingin membentuk sebuah konspe foto, hal pertama yang menjadi inti dalam pembuatan foto itu adalah apakah klien ingin menjadikan bentuk frame nya secara vertical atau horizontal. Terdapat rumus dalam dunia fotografi untuk menentukan komposisi frame, yakni Rule of Third. Komposisi Rule of Third adalah salah satu prinsip komposisi fotografi yang paling dikenal dan paling populer bagi mayoritas penggemar potret memotret. Aturan komposisi ini menjadi pondasi bagi keseimbangan elemen foto sehingga secara keseluruhan foto tampak lebih enak dilihat. Pada rules of thirds, bidang foto dibagi menjadi tiga bagian sama besar baik secara vertikal maupun horisontal sehingga anda memiliki 9 area yang sama besar. Singkatnya pak Didiet mengatakan tiga buah garis imajiner yang horizontal & vertical.

Seperti dalam foto berikut, dimana mobil berada di kotak tengah dan model berada di samping kiri agar komposisi gambar terlihat rapih dan bagus.

            Selain itu, di dalm fotografi juga ada yang namanya Depth of Field, yakni jarak antara benda-benda terdekat dan terjauh dalam sebuah latar (dalam hal ini sebuah foto) yang bisa diterima ketajaman gambarnya – suatu zona yang bisa diterima ketajaman gambarnya. Meskipun suatu lensa hanya bisa fokus pada satu jarak tertentu, penurunan ketajaman yang terjadi adalah secara bertahap pada sisi depan dan belakangnya. Oleh karena itu, ketidaktajaman yang terjadi tidak begitu terlihat dalam kondisi normal. Pak Didiet menjelaskan bahwa setiap memotret model, titik fokusnya adalah di muka dan hal itu merupakan hal yang wajib karena setiap orang yang melihat sebuah foto yang terdapat seorang model di dalam nya, pasti melihat wajah dari model tersebut. Sehingga wajah merupakan bagian yang terpenting dalam ketajaman sebuah foto. Tingkat ketajaman antara wajah model dengan background harus jelas. Oleh karena itu diperlukan teknik Depth of Field yang mahir.

          

Pada dasarnya dalam pembuatan sebuah cover foto yang baik, tidak boleh ada kata-kata yang menutupi gambar. Namun karena foto yang diambil adalah untuk keperluan cover majalah, maka hal ini diperbolehkan. Sebelumnya hal ini sudah melalui berbagai pertimbangan dan rapat yang dilakukan oleh beberapa pihak yang memiliki wewenang di dalamnya. Yakni pihak marketing majalah, redaksi, fotografer nya sendiri, dan lain sebagainya. Seperti contohnya cover majalah Femina yang juga hasil karya dari pak Didiet ini. Brand Femina nya memang berada di belakang kepala model dan tertutupi oleh model sehingga membuat tulisan ini menjadi tidak lengkap. Namun hal ini tidak menjadi masalah karena mengingat Femina dalah majalah yang sudah berdiri sejak puluhan tahun yang lalu dan hampir semua masyarakat mengetahui akan adanya brand majalah Femina sehingga pihak Femina tidak perlu takut akan kehilangan pembaca setianya. Selanjutnya besar kecil nya tulisan juga ditentukan dari seberapa pentingnya berita tersebut untuk di publikasikan.  Kemasan dari cover majalah juga harus di desain semenarik mungkin agar pembeli tertarik untuk membaca dan membelinya.

            Selanjutnya istilah lainnya yang terkenal di dunia fotografi adalah Zone System. Yakni, teknik fotografi untuk mengoptimalkan pencahayaan pada film dan juga gradasi dari terang yang diwakili oleh warna putih dan gelap yang diwakili oleh hitam. Seperti contohnya dalam foto berikut, dimana keseluruhan foto memiliki gradasi putih-abu tua-hitam-gelap.

            Kesimpulan dari kelas Pak Didiet minggu ini, mahasiswa diberikan pengetahuan mengenai teknik fotografi yang nantinya akan berguna bagi mahasiswa yang memiliki hasrat dan minat pada bidang fotografi. Selain itu melalui kesempatan ini, seklaigus membuka networking untuk kemajuan bersama. 

Testimoni untuk Bpk. Santo Tjhin

Santo Tjhin adalah dosen Universtitas Tarumanagara yang mengajar di Fakultas Ilmu Komunikasi mata kuliah Dasar-dasar Periklanan. Selama saya di ajar oleh Bapak, saya merasa bapak memiliki banyak wawasan dan sangat luas yang dengan senang hati membagikan ilmu nya untuk para mahasiswanya termasuk saya. Beliau adalah dosen yang sangat hebat. Kecepatan berpikir kreatif nya sangat membuat saya terkesan. Saya mendapatkan banyak ilmu tentang periklanan tentu nya dari bapak Santo. Dan dengan selesai nya tugas akhir sebelum UAS ini, saya ingin berterima kasih kepada bapak atas pemberian tugas ini yang tentunya dapat memberikan manfaat juga kepada saya. Tentunya saya juga ingin berterima kasih kepada bapak atas proses belajar mengajar yang menyenangkan nya selama 1 semester ini. Kurang lebih nya saya mohon maaf. Sampai berjumpa lagi di lain kesempatan ya Pak. 

DIGITAL TV

PENGERTIAN SIARAN TV DIGITAL

Televisi digital atau penyiaran digital adalah jenis televisi yang menggunakan modulasi digital dan sistem kompresi untuk menyiarkan sinyal video, audio, dan data ke pesawat televisi.
Berdasarkan hasil survey dinyatakan bahwa saat ini penggunaan perangkat TV di Indonesia cukup tinggi dibandingkan media informasi lain, yaitu 55% dari seluruh jumlah keluarga di Indonesia itu memiliki TV atau terdapat 40 juta pemirsa TV, maka dapat dinyatakan bahwa media TV merupakan sarana yang paling tepat untuk digunakan sebagai distribusi dan diseminasi informasi di Indonesia.
Dengan keterbatasan alokasi frekuensi yang digunakan untuk penyiaran media TV, tentunya akan mengakibatkan jumlah informasi yang diperoleh masyarakat melalui siaran TV menjadi terbatas dan kurang berimbang. Hal inilah yang dijadikan pemerintah untuk untuk melakukan migrasi dari siaran TV Analog ke siaran TV Digital.

SISTEM PENYIARAN SISTEM DIGITAL

Stasiun TV penyiaran baik TVRI maupun TV swasta nasional memanfaatkan sistem teknologi penyiaran dengan teknologi digital khususnya pada sistem perangkat studio untuk memproduksi program, mengedit, merekam dan menyimpan data. Pengiriman sinyal gambar, suara dan data menggunakan sistem transmisi digital dengan menggunakan satelit yang dimanfaatkan sebagai siaran TV-Berlangganan. Sistem transmisi digital melalui satelit ini menggunakan standar yang disebut DVB-T (Digital Video Broadcasting Satellite).

KELEBIHAN 

Kelebihan signal digital pada TV Digital dibanding analog terletak pada ketahanannya terhadap noisedan kemudahannya untuk diperbaiki (recovery) di penerima dengan kode koreksi error (error correction code). Selain itu Keuntungan transmisi digital lainnya adalah less bandwidth karena interference digital channel lebih rendah, sehingga beberapa channel bisa dikemas atau “dipadatkan” dan dihemat. Hal ini menjadi sangat mungkin karena broadcasting TV Digital menggunakan sistem OFDM (Orthogonal Frequency Division Multiplexing) yang tangguh dalam mengatasi efek lintas jamak. Keuntungan lainnya adalah bahwa sinyal digital bisa dioperasikan dengan daya yang rendah (less power). Itulah beberapa hal yang sangat mengutungkan dalam TV digital. Keuntungan tersebut menghasilkan kualitas gambar dan warna yang sangat jauh lebih bagus daripada TV analog.

KEKURANGAN 

• Regulasi bidang penyiaran yang harus diperbaiki,
• Standardisasi yang harus segera ditentukan baik untuk perangkat dan teknologi yang akan   digunakan,
• Industri pendukung yang harus segera disiapkan baik perangkat maupun kontennya.
• Jika kanal TV digital ini diberikan secara sembarangan kepada pendatang baru, selain penyelenggara TV siaran digital terrestrial harus membangun sendiri infrastruktur dari nol, maka kesempatan bagi penyelenggara TV analog eksisting seperti TVRI, 5 TV swasta eksisting dan 5 penyelenggara TV baru untuk berubah menjadi TV digital di kemudian hari akan tertutup karena kanal frekuensinya sudah habis.

Media Massa

MEDIA MASSA
Media massa (mass media) singkatan dari MedianKomunikasi Massa yaitu sarana, channel, atau media, untuk berkomunikasi kepada publik. 
Media massa merupakan sumber informasi, hiburan, dan sarana promosi (iklan). 

KATEGORI MEDIA 
Jenis-jenis Media Massa 

• Media Cetak, surat kabar/koran, majalah, buku
• Media Elektronik, Televisi, radio, video, film
• Media Online, internet

FUNGSI MEDIA MASSA :

a.    Fungsi pengawasan (surveillance)

Fungsi ini terdiri dari  2 bentuk utama, yaitu pengawasan peringatan dan pengawasan instrumental. Media massa menjalankan fungsi pengawasan peringatan, jika menginformasikan tentang ancaman yang disebabkan oleh beberapa hal, misalnya bencana alam, serangan militer, inflasi dan krisis ekonomi. Fungsi pengawasan instrumental dari media massa jika informasi yang disampaikan memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari-hari.

b.   Fungsi penafsiran (interpretation)

Fungsi ini dijalankan jika media selain menyampaikan fakta dan data kepada khalayak, juga memberi penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting. Media memilih dan memutuskan peristiwa-peristiwa mana yang layak dan yang tidak layak disajikan.

c.    Fungsi keterkaitan (linkage)

Media massa dapat menjadi alat pemersatu anggota masyarakat yang beragam sehingga membentuk pertalian berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang sesuatu.

d.   Fungsi penyebaran nilai (transmission of values)

Fungsi ini disebut juga sosialisasi. Media massa memperlihatkan kepada khalayak tentang bagaimana seharusnya mereka bertindak dan apa yang diharapkan mereka.

e.   Fungsi hiburan (entertainment)

Fungsi hiburan selalu dijalankan oleh setiap media massa. Media yang sangat jelas menjalankan fungsi ini adalah televisi,  radio dan tabloid.

Media Cetak

v  Kelebihan :

Repeatable, dapat di baca berkali-kali dengan menyimpannya atau menglipingnya.

Analisa lebih tajam, dapat membuat orang benar-benar mengerti isi berita dengan analisa yang lebih mendalam dan dapat membuat orang berfikir lebih spesifik tentang isi tulisan.

v  Kekurangan :

Lambat, dari segi waktu media cetak adalah yang terlambat karena media cetak tidak dapat menyebarkan langsung berita yang terjadi kepada masyarakat dan harus menunggu turun cetak. Media cetak sering kali hanya memuat berita yang telah disebarluaskan oleh media lainnya.

Tidak adanya audio, media cetak hanya berupa tulisan yang tentu saja tidak dapat didengar.

Visual yang terbatas, media cetak hanya dapat memberikan visual berupa gambar yang mewakili keseluruhan isi berita.

Produksi, biaya produksi yang cukup mahal karena media cetak harus mencetak dan mengirimkannya sebelum dapat dinikmati masyarakat.

KARAKTERISTIK SURAT KABAR 
A. Publisitas 
     Penyebaran pada publik atau khalayak 
B. Periodesitas 
     menunjuk pada keteraturan terbitnya, bisa harian, mingguan, atau dwi mingguan
C. Universalitas 
     menunjuk kepada kesemestaan isinya, yang beraneka ragam dan dari seluruh dunia
D. Aktualitas 
     laporan tercepat menunjuk kepada kekinian atau terbaru dan masih hangat
E. Terdokumentasikan 
     apabila suatu berita di anggap penting oleh suatu pihak atau instansi, maka dapat di klipingkan atau di 
     arsipkan

Media Elektronik

v  Kelebihan :

Cepat, dari segi waktu, media elektronik tergolong cepat dalam menyebarkan berita ke masyarakat luas.

Ada audio visual, media elektronik mempunyai audio visual yang memudahkan para audiensnya untuk memahami berita.(khusus televisi)

Terjangkau luas, media elektronik menjangkau masyarakat secara luas.

v  Kekurangan :

Tidak ada pengulangan, media elektronik tidak dapat mengulang apa yang sudah ditayangkan.

KARAKTERISITIK RADIO SIARAN 
A. Auditori 
     sifat auditori itu sebagai konsekuensi dari radio siaran untuk di dengar
B. Radio is the Now
     ditinjau dari nilai aktualitas berita, radio siaran dibandingkan dengan media lainnya adalah yang paling
     aktual.selain hitungannya dalam detik, proses penyampaian pesannya lebih simpel
C. Imajinatif 
     hanya indra pendengaran yang gunakan oleh khalayak oleh karena itu khalayak dipaksa untuk berpikir
     imajinatif
D. Akrab
     seorang penyiar radio seolah dekat dengan khalayak dan menemani pendengar yang sedang belajar,
     bekerja, atau sedang dalam perjalanan
E. Gaya Percakapan
     Keep it simple, Keep it short, Keep it conversational adalah rumus-rumus penulisan berita radio
F. Menjaga Mobilitas
    kita jarang mendengarkan radio dengan secara sengaja meluangkan waktu untuk duduk dan 
    mendengarkan, kita biasanya mendengar radio sambil bekerja, belajar, atau sedang di mobil. jadi 
    mobilitas pendengar terjaga karena pendengar tidak meninggalkan aktivitas mereka ketika 
    mendengarkan radio 

Media Online

Sama halnya dengan telepon, yang memungkinkan wartawan mewawancarai orang dimanapun orang itu berada. jaringan komunikasi elektronik juga memungkinkan wartawan mencari dimana seseorang berada dan mendapatkan informasi dari berbagai tempat diseluruh dunia. pendeknya informasi melalui jaringan komputer (internet) sangat memudahkan wartawan dalam menjalankan tugas nya di mana pun ia berada. 

v  Kelebihan :

Sangat cepat, dari segi waktu media online sangat cepat dalam menyampaikan beritanya.

Audio Visual, media online juga mempunyai audio visual dengan melakukan streaming.

Praktis dan Fleksibel, media online dapat diakses dari mana saja dan kapan saja yang kita mau.

v  Kekurangan :

Tidak selalu tepat, karena mengutamakan kecepatan berita yang dimuat di media online biasanya tidak seakurat media lainnya.

Referensi Buku :

Buku Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu – Morrisan, M.A

Buku Manajemen, Kiat, dan Strategi – Kustadi Suhandang 

Buku Komunikasi Massa, Suatu Pengantar Edisi Revisi, Dr. Elvinaro Ardianto, M.si.

MANAJEMEN, KIAT DAN STRATEGI PERIKLANAN

MANAJEMEN, KIAT DAN STRATEGI PERIKLANAN

            Periklanan (advertising) adalah suatu proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor tertentu, yakni si pemasang iklan (pengiklan), yang membayar jasa sebuah mediamassa atas penyiaran iklannya, misalnya program siaran televise. Adapun iklannya itu sendiri biasanya dibuat atas pesanan si pemasang iklan itu, oleh sebuah agen atau biro iklan atau bisa saja dibuat oleh bagian Humas (Public Relations) lembaga pemasang iklan itu sendiri.

MANAJEMEN PERIKLANAN SEBAGAI PROSES PEMBUATAN KEPUTUSAN

            Periklanan memiliki banyak pengertian, di antaranya lebih ditekankan kepada aktivitas dan keputusan pengirim iklan, dalam arti merupakan salah satu pembuatan keputusan dalam wilayah kerja manajemen. Jika sebuah perusahaan memutuskan bahwa menggunakan iklan itu pentingdan ekonomis, maka pemilik perusahaan itu akan memutuskan untuk membuatnya.

            Tiap perusahaan akan meneliti cara mempertemukan para pengirim atau pencari iklan dengan penerimanya melalui komunikasi yang sama. Penelitian dimaksud mencakup deretan keputusan dalam kegiatan periklanan, biaya keterlibatan keputusan-keputusan tersebut, dan hasil yang dicapai untuk menentukan derajat keberhasilan perusahaan tersebut dalam mengoptimalisasikan kegiatannya.

            Menentukan biaya dan hasil periklanan yang dicapai, juga dipengaruhi (biasanya sangat besar) oleh aktivitas dan keputusan orang atau organisasi lain.

            Namun demikian, kita harus ingat bahwa keputusan suatu perusahaan akan berinteraksi dengan dan tergantung pada semua keputusan dan kegiatan lain yang ada di dalam masyarakat. Keputusan dalam periklanan ditanamkan dalam lingkup sosio ekonomi yang kompleks dan mengubahnya serta sering dikaitkan pada ketegangan masyarakat yang tidak berhubungan dengan peristiwa-peristiwa ekonomi.

RAGAM IKLAN

v  Price Advertising

Yaitu iklan yang ditampilkan dengan lebih menonjolkan harga barang atau jasa yang ditawarkan.

v  Quality Advertising

Yaitu iklan yang tampil dengan menonjolkan mutu dari barang atau jasa yang ditawarkan.

v  Brand Advertising

Yaitu iklan yang tampil dengan menonjolkan merk atau logo dari barang dan jasa yang ditawarkan.

v  Prestige Advertising

Yaitu iklan yang tampil dengan menonjolkan prestige orang yang menggunakan barang atau jasa yang ditawarkannya.

PROSES PEMBUATAN IKLAN

            Rumus perencanaan program pembuatan iklan adalah 5W+1H+1S, sehingga pemasangnya kelak terjamin keamanannya dalam arti aman bagi semua pihak terkait. Didasarkan pertimbangan-pertimbangan yang dirumuskan, program perencanaan akan meliputi kegiatan :

1.      Pengenalan (penelitian) terhadap khalayak sasaran

2.      Penetapan tujuan pemasangan iklan

3.      Penyusunan naskah iklan

4.      Penyediaan anggaran biaya

5.      Penentuan jadual pemasangan iklan

6.      Pemilihan media yang akan digunakan

MENGENALI KHALAYAK SASARAN

            Langkah pertama dalam mengembangkan atau merencanakan program pembuatan iklan adalah mengenali khalayak sasaran oiklan dimaksud, yaitu meneliti kelompok calon pembeli yang langsung akan dikenai iklan tersebut.

PENENTUAN TUJUAN PEMASANGAN IKLAN

            Aspek terpenting dalam setiap upaya manajemen adalah mengembangkan tujuan yang berarti. Keputusan untuk membuat iklan biasanya dipercayakan kepada lembaga lain yang lebih professional, yaitu agen periklanan.

PENYUSUNAN NASKAH IKLAN

            Unsur sentral dalam rencana penyusunan program periklanan adalah naskah iklan, berupa pesan iklan yang diharapkan dapat dilihat atau ditonton khalayak sasaran (pada majalah, surat kabar, TV dan internet) serta didengarnya (dari radio). Hal tersebut mencakup pesan untuk memperkenalkan kesitimewaan barang atau jasa yang di anggap penting bagi para calon pembeli dalam membuat keputusannya untuk mencoba dan membelinya guna dimiliki atau dipakainya.

PENYUSUNAN ANGGARAN BIAYA

            Setelah menyusun tujuan pemasang iklan dan naskah yang akan digunakannya, perusahaan harus menentukan banyaknya biaya yang akan dikeluarkan. Menentukan jumlah anggaran yang ideal sangatlah sulit, sebab tidak ada ukuran yang pasti dalam menentukan besarnya biaya bagi suatu iklan yang berhasil. Kerena hanya bisa digunakan beberapa metode saja untuk menyusun anggaran biaya bagi iklan yang diharapkan dapat mencapai tujuannya dengan memuaskan.

JADUAL PEMASANGAN IKLAN

            Penyusunan tujuan meruapakan awal dari penentuan proses pembuatan iklan. Tahap tersebut melibatkan cara bagaimana suatu iklan bisa diualng penyajiannyandan menentukan berapa banyak orang yang harus diraihnya. Dengan kata lain, tahapan0tahapn dimaksud tercakup dalam bentuk jadual pemasangan iklan. Dalam hal ini harus meliabatkan usaha mencapai keseimbangan atara jangkauan (konsumen yang bisa diraih) dan frekuensi penyajian iklannya.

PEMILIHAN MEDIA YANG TEPAT

            Setiap pemasang iklan harus bisa memutuskan dimana iklannya akan ditempatkan. Keputusan dimaksud berhubungan erat dengan khalayak sasarannya, jenis produk, persediaan dana, dan tujuan kampanye. Hal tersebut penting sekali untuk mengetahui media mana yang bisa digunakan dalam menjangkau kalayak sasarannya. Jadi, riset pasar diperlukan untuk menunjukannya. Para pemasang iklan ataupun pengusaha harus bisa memilih media yang efektif bagi pencapaian tujuan iklannya.

PELAKSANAAN PROGRAM PERIKLANAN

            Menentukan iklan yang mengkomunikasikan bakal pesannya atau memilih diantara laternatif yang ada, ujicoba dilakukan sebelum iklan dimaksud dipasang atau ditayangkan pada mediumnya. Untuk itu antara lain uji wacana (porfolio test). Pengujian ini digunakan untuk menilai naskah iklan yang terpilih.

PENYELENGGARA PROGRAM PERIKLANAN

            Tanggungjawab dalam hal penyelenggaraan atau pengamalan  program periklanan sebenarnya dapat ditangani oleh suatu lembaga atau badan menejemen tertentu yang lazim disebut agen periklanan atau biro iklan.

ME-LAY-OUT IKLAN

            Setelah selesai melakukan ujicoba atau pretest terhadap naskah iklannya, langkah selanjutnya, para pelaksana program periklanan akan menggarap lay-out dari seluruh bentuk iklan yang diinginkan. Lay-out dimaksud merupakan tata letak semua komponen yang harus ada dalam bentuk atau konstruksi iklan yang dikehendaki.

STRATEGI DAN TEKNIK PERIKLANAN

            Dalam kegiatan komunikasi dikenal ada empat teknik komunikasi, yaitu teknik informative, instruktif, persuasive, dan human relations. Untuk memenangkan pengaruh di kalangan khalayak, teknik informative saja jelas kurang bisa diandalkan, sebab walaupun khalayak sudah menerima informasi tentang barang atau jasa yang ditawarkan, belum tentu hatinya atau pikirannya terdorong untuk membeli atau memilikinya. Teknik instruktif mungkin bisa menggerakanm khalayak untuk membeli, namum khalayak membelinya secara terpaksa. Apalagi instrukiktif biasanya dilengakpi dengan ancaman. Maka kesadaran untuk membeli atau memilikinya pun hanya sekilas saja. Yang peling efektif untuk menciptakan kesadaran khalayak akan menerima, bahkan mungkin memelihara barang atau jasa yang ditawarkan adalah teknik persuasif.

PENILAIAN PROGRAM PERIKLANAN

            Melalui PASCA TEST ada kemungkinan sebuah iklan yang telah dipamerkan di kalangan khalayak sasarannya bisa ditentukan apakah perlu perubahan atau tidak, untuk penyempurnaannya.

PENGARUH PERIKLANAN TERHADAP KONSUMEN

            Masalah kemasyarakatan yang lebih penting yaitu pengaruh periklanan terhadap konsumen. Perhatian kita pun harus dipusatkan pada pertanyaan tentang hubungan periklanan dengan manipulasi. Dapatkah periklanan membuat orang bertindak sesuatu yang bertentangan dengan keinginan dan kepentingannya? Ini merupakan pertanyaan yang logis dan mendesak, serta hampir mencakup peran sosial dari periklanan.

PENYELEWENGAN DALAM IKLAN

            Di dalam bahasa non-teknis ada beberapa proses psikologis dasar yang biasa memperhatikan iklan yang manipulatif. Dalam hal ini, ditekankan bahwa manusia akan menyaring setiap informasi yang mereka terima, baik dari sumbernya maupun dari medium. Beberapa penyaringan demikian dilakukan untuk belanja informasi, sadar maupun tidak. Informasi yang relevan dengan kebutuhan dan kepentingan sering diberitahukan, sementara informasi yang tidak relevan dibuang atau kebanyakan dikumpulkan di dalam catatan yang bisa diingat. Cara demikian merupakan cara klasik untuk memotivasi persepsi.

PENGERTIAN MANIPULASI

            Sifat manipulative pada periklanan tidak hanya dibuat di dalam istilah penipuan. Justru ini dilakukan untuk landasan membujuk, mempengaruhi, atau menyakinkan orang. Tidak banyak orang percaya bahwa hal tersebut merupakan salah satu bentuk penipuan atau pembujukan pasar, dank arena itu mereka sebut manipulasi. Kita tidak bisa menerima definisi tersebut sebagai persaingan yang wajar atau yang diterima masyarakat.

STRATEGI KREATIF IKLAN

STRATEGI KREATIF IKLAN

            Sebagian kalangan praktisi periklanan menilai kreativitas dalam periklanan bukanlah sesuatu yang muncul secara tiba-tiba, tetapi merupakan suatu proses. Kemungkinan paling besar untuk memproduksi iklan yang kreatif dan sukses adalah melakukan sejumlah langkah yang terorganisasi yang baik.

1.      Persiapan, yaitu kegiatan mengumpulkan informasi latar belakang yang diperlukan untuk emmecahkan amsalah melalui riset dan studi.

2.      Inkubasi, yaitu ptoses mengembangkan idea tau aggasan

3.      Iluminasi, upaya mencari pemecahan masalah

4.      Verifikasi, yaitu upaya memeperbaiki idea tau aggasan dan menentukan jika idea tau gagasan tersebut merupakan solusi yang tepat.

KREATIVITAS IKLAN

            Kreativitas adalah salah satu kata yang mungkin paling sering dan umum digunakan dalam industry periklanan. Iklan bahkan kerap disebut dengan kata “kreatif” saja. Mereka yang terlibat dalam produksi iklan sering disebut dengan tim kreatif.

EKSEKUSI KREATIF

            Eksekutif kreatif adalah cara bagaimana suatu daya tarik iklan disajikan. Iklan yang memiliki daya tarik dan memiliki pesan yang bermakna merupakan hal yang jelas penting, namun cara bagaimana suatu eksekusi kreatif iklan dilaksanakan adalah tidak kalah pentingnya.

Suatu pesan iklan dapat disajikan atau dieksekusi dalam berbagai macam cara yaitu :

1.      Iklan Pesan Faktual

Jenis iklan ini menekankan pada penyajian atau presentasi pesan iklan mengenai suatu barang atau jasa secara langsung.

2.      Iklan Bukti Ilmiah

Sebagai variasi dari iklan pesan factual, pemasang iklan terkadang juga menampilkan bukti ilmiah atau bukti teknis mengenai manfaat, kegunaan, keampuhan, atau kehalalan suatu produk yang tengah diiklankan.

3.      Iklan Demonstrasi

Iklan demonstrasi dirancang untuk menggambarkan keuntungan utama dari suatu barang atau jasa yang diiklankan dengan cara menunjukan hal penggunaan yang sesungguhnya.

4.      Iklan Perbandingan

Perbandingan merek juga dapat digunakan sebagai dasar bagi eksekusi kreatif iklan.

5.      Iklan Kesaksian

Banyak pemasang iklan lebih menyukai pesan iklannya disampaikan melalui cara kesaksian (testimony).  

6.      Iklan Cuplikan Kehidupan

Salah satu format penyajian iklan yang digunakan secara luas adalah iklan mengenai cuplikan kehidupan yang dirancang berdasarkan pendekatan penyelesaian masalah.

7.      Animasi

Melalui teknik ini, gambar animasi dibuat oleh seniman atau menggunakan komputer. Penggunaan teknik animasi untuk iklan semakin meningkat menyusul perkembangan teknologi grafis berbasiskan komputer serta inovasi teknologi lainnya.

8.      Simbol Personalitas

Dengan menggunakan suatu karakter sentral atau menggunakan seseorang atau tokoh yang menjadi symbol dari suatu produk.

9.      Fantasi

Iklan fantasi sangat cocok digunakan pada media TV karena penonton dapat turut berfantasi bersama tayangan iklan yang disaksikannya.

10.  Dramatisasi

Teknik ini lebih cocok untuk media TV. Iklan dramatisasi menekankan pada penyampaian cerita pendek pada akhir cerita produk tengahj dipromosikanj, tampil sebagai bintangnya.

11.  Humor

Iklan dengan tema humor sering kali menjadi iklan yang popular dan paling diingat oleh audiens.

12.  Kombinasi

Dalam hal ini, berbagai iklan yang dieksekusi memerlukan tenaga kreatif iklan yang bertanggungjawab untuk menentukan apakah akan menggunakan satu atau menggambungkan berbagai teknik eksekusi kreatif tersebut. 

IKLAN INTERNET

IKLAN INTERNET

            Dalam sejarah teknologi komunikasi tidak ada media yang mampu menendingi internet dalam hal pertumbuhan jumlah penggunanya. Di Negara maju, internet mengalahkan seluruh media sebagai referensi untuk mendapatkan informasi.

            Internet dapat di definisikan sebagai suatu metode yang mendunia untuk saling tukar menukar informasi dan berkomunikasi melalui komputer yang saling terkoneksi.

SITUS WEB

            Situs web di internet adalah tempat informasi disediakan kepada pengguna internet oleh penyedia informasi (provider).

TUJUAN SITUS WEB

·         Penyebaran Informasi

Salah satu tujuan penting penggunaan situs web adalah menyediakan informasi secara lengkap dan mendalam mengenai produk suatu perusahaan.

·         Menciptakan Kesadaran

Iklan melalui media internet terkadang lebih bermanfaat dalam menciptakan kesadaran terhadap organisasi atau perusahaan, sekaligus menciptakan kesadaran bagi barang atau jasa yang dihasilkan perusahaan.

·         Tujuan Riset

Bagian pemasaran suatu perusahaan sering kali menggunakan situs web untuk mengumpulkan data atau informasi mengenai profil konsumen.

·         Menciptakan Persepsi

Banyak perusahaan membangun situs web yang dirancang dengan tujuan untuk membangun persepsi perusahaan bersangkutan terhadap khalayaknya.

·         Percobaan Produk

Perusahaan ada kalanya menggunakan situs web nya untuk menawarkan kupon elektronik kepada pengunjung dalam upaya untuk mendorong konsumen agar bersedia mencoba produk mereka.

·         Meningkatkan Pelayanan

Banyak perusahaan merasakan manfaat situs web karena media ini mampu memberikan informasi dan menjawab pertanyaan pelanggan serta membuka kesempatan bagi pelanggan untuk menyampaikan keluhannya.

·         Meningkatkan Distribusi

Sejumlah perusahaan dapat nekerja sama untuk saling menampilkan iklan produk mereka pada situs web mereka masing-masing.

FORMAT IKLAN INTERNET

§  Spanduk (Banner)

Bentuk iklan seperti ini sering digunakan pemasang iklan di internet dengan tujuan untuk menciptakan kesadaran atau pengenalan terhadap suatu produk atau untuk tujuan pemasaran langsung.

§  Sponsorship

Format iklan di internet yang paling sering di gunakan setelah format spanduk adalah sponsorship, yaitu dukungan pemasang iklan pada suatu situs internet.

§  Pop-Up

Ketika anda membuka halaman situs web tertentu anda mungkin melihat jendela kecil yang tiba-tiba muncul. Jendela kecil yang menampilkan informasi dari pemasang iklan  tersebut dikenal dengan sebutan pop-up.

§  Iklan Sela

Iklans ela atau iklan antara adalah iklan yang tiba-tiba muncul di layar monitor ketika pengguna internet sedang menunggu munculnya proses download isi suatu situs web di internet.

§  Webcasting

Suatu bentuk iklan yang memungkinkan pemasang iklan secara proaktif mengirimkan pesannya kepada konsumen. Melalui cara ini, konsumen tidak dibiarkan mencari sendiri informasi yang mereka butuhkan tetapi sebaliknya mereka secara personal menerima informasi yang dibutuhkan.

§  Link

Melalui model ini, seseorang yang mengunjungi suatu situs web dapat memperoleh informasi tambahan, jika ia mengetik suatu feature atau suatu ikon pada situs web yang akan menghubungkannya dengan sumber informasi lain yang berada di situs web yang lain.

KEUNGGULAN INTERNET

§  Target Konsumen Khusus

Kemampuan media secara efektif untuk membidik target konsumen yang spesifik atau khusus tanpa menimbulkan pemborosan media.

§  Pesan Khusus

Sebagai hasil dari mendapatkan target konsumen yang terarah, pesan dapat dirancang sedemikian rupa agar menarik dan dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan target audiensi tertentu.

§  Kemampuan Interaktif

Kemampuan internet untuk melakukan komunikasi interaktif memungkinkan konsumen untuk lebih terlibat dengan produk yang ditawarkan perusahaan.

§  Akses Informasi

Keuntungan terbesar internet sebagai media adalah kemempuannya untuk menyediakan informasi kepada penggunanya. Para pengguna internet dapat mencari informasi apa saja dengan menggunakan situs web Yahoo atau Google.

§  Kreativitas

Suatu8 situs web yang dirancang menarik dan kreatif dapat mendorong atau meningkatkan persepsi atau citra positif perusahaan sehingga konsumen akan tertarik untuk berkunjung kembali.

§  Ekspos Luas

Melalui internet perusahaan akan mendapatkan perhatian dari konsumen nasional bahkan internasional dalam waktu yang sangat cepat.

§  Kecepatan

Internet adalah instrument paling cepat untuk mendapatkan informasi tersebut.

KETERBATASAN INTERNET

§  Jumlah Audiensi

Internet tidak menyediakan data yang akurat mengenai jumlah audiensi pengguna internet atau jumlah orang yang berkunjung pada satu situs web.

§  Karakteristik Audiensi

Tidak tersedianya data akurat mengenai jumlah audiensi menyebabkan sulitnya mengetahui karakteristik audiensi.

§  Proses lambat

Proses membuka situs web untuk mendapatkan informasi (download) terkadang berjalan lambat. Hal ini biasanya terjadi jika situs web harus menerima bnayak pengunjung dalam waktu yang bersamaan.

§  Penipuan 

Saat ini internet belum menjadi media yang sepenuhnya aman terhadap kemungkinan  penipuan.

§  Biaya

Ongkos yang dibutuhkan untuk menunjang kegiatan bisnis di internet cenderung semakin meningkat, terlebih jika perusahaan menginginkan situs web yang menarik dan dapat menimbulkan persepsi positif di mata khalayak. 

§  Jangkauan Terbatas

Statistic menunjukan bahwa hanya sebagian kecil web site yang dapat dijangkau oleh mesin pencari dan sebagian besar pengunjung internet ternyata hanya berkunjung pada 50 situs teratas.